Amara, doğal dünyaya, uzak coğrafyalara ve zamanla anlam kazanan nesnelere duyulan ortak bir meraktan doğdu. Kurucuları Ecem ve Lara, pazarlama ve gazetecilik alanlarındaki geçmişlerini, hikâye anlatımına duydukları ortak tutkuyla bir araya getirdi. Amara ise bu hikâyelerin form, doku ve zanaat aracılığıyla ifade edildiği yeni bir dile dönüştü. Mineral oluşumlardan zamanın izlerini taşıyan manzaralara, değişen mevsimlerden doğal taşların kendine özgü izlerine kadar Amara, ilhamını doğanın tüm kusursuz kusurlarından alıyor. Kadim malzemeleri çağdaş bir dünyayla buluşturarak dokunsal, içgüdüsel ve kendine özgü parçalar yaratıyor.

Özünde, biz Amara olarak üzerimizde taşıdığımız parçaların kişisel mitolojimizin bir parçasına dönüştüğüne; gittiğimiz yerlerin, yaşadığımız anların ve dönüştüğümüz insanların izlerini biriktirdiğine inanıyoruz. Burası; anlam taşıyan güzelliğe, ruhu olan zanaatkârlığa ve daha yavaş, daha özenli bir yaşam biçimine yakınlık duyanlar için bir dünya. Doğadan ilham aldı. Elle hayat buldu. Sizinle anlam kazanır.